如何保持真石漆企業(yè)之品牌活力
發(fā)布者：來士威 發(fā)布時間：2017/5/11 11:55:03
許多真石漆、軟體石材企業(yè)在建立自己品牌形象后，忽略了對品牌的維護(hù)、管理和革新，造成品牌老化，出現(xiàn)銷售疲軟、消費(fèi)者審美疲勞等問題的出現(xiàn)，警惕！品牌也和人一樣，不保持活力就會老去，這不是聳人聽聞。
而更多的真石漆企業(yè)還沒有意識到自身品牌老化的問題，抱著過去成功的經(jīng)驗和模式在操作，認(rèn)為市場就是這樣，品牌已經(jīng)在消費(fèi)者心目中樹立了很高的知名度，但是卻進(jìn)入到了消費(fèi)放緩，企業(yè)業(yè)績疲軟甚至下滑的局面，這很大的原因說明你的品牌在老化了，需要更新，甚至要革新了，那么如何使自己保持年輕態(tài)，始終成為市場和消費(fèi)者追捧的對象呢？
不斷推出新概念、新產(chǎn)品
在普通消費(fèi)者看來各種油漆涂料真的有什么不同嘛？但來士威告訴你確實不同，在它的廣告里，我們總是能看到一個孩子和一只毛茸茸的古代牧羊犬用詼諧幽默的方式在演繹來士威又出新產(chǎn)品了，最近的來士威全效系列，在原有卓越功能基礎(chǔ)上，特別添加了“天然活性炭因子”，配合“強(qiáng)效除醛科技”，能在漆膜表面形成一層強(qiáng)效凈化濾網(wǎng)，全方位捕捉并凈化游離在空氣中的甲醛、苯及TVOC等有害物質(zhì)，讓室內(nèi)空氣保持清新自然，更全面地呵護(hù)家人健康。讓消費(fèi)者對購買來士威的理由又增加一分。來士威品牌的成功給我們兩大啟發(fā)，以不變應(yīng)萬變，不管在什么情況下，來士威的孩子和牧羊犬都代表品牌的形象和符號，充滿童趣與親和力，很難讓人拒絕或者產(chǎn)生厭倦感，相比之下，一些企業(yè)不斷的請明星做代言人，卻忽視了品牌長期形象的建立，依靠代言人拉動品牌形象和銷量，卻忽視了品牌符號的建立，這往往會耗費(fèi)大量的資金和資源，也未能為企業(yè)品牌建設(shè)做持久的加法，而來士威每次新品的推廣，不需要花額外花更多的錢請代言人讓消費(fèi)者認(rèn)同，小孩和小狗已經(jīng)成為最便宜和最有效的代言人，讓來士威永遠(yuǎn)保持品牌年輕態(tài)。第二個啟發(fā)就是：以多變應(yīng)不變，產(chǎn)品基礎(chǔ)還是乳膠漆，但是來士威不斷進(jìn)行產(chǎn)品和概念的創(chuàng)新，引入竹炭、茶葉等成分，激活了產(chǎn)品和品牌形象，進(jìn)而不斷刺激消費(fèi)者和市場關(guān)注，帶來新的業(yè)績增長。來士威已經(jīng)像經(jīng)營化妝品和洗發(fā)水一樣，在賣乳膠漆，一個階段推出某種含有特殊活性成分的產(chǎn)品，這種模式更容易值得借鑒，營銷的本質(zhì)就是把相同的產(chǎn)品賣出不同來。
文章整理：水包水，仿石漆，多彩漆,水包砂，真石漆廠家 http://m.seebbs.com/productcenter-1.html
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文章整理：水包水，仿石漆，多彩漆,水包砂，真石漆廠家 http://m.seebbs.com/productcenter-1.html
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